Wielu naszych klientów zastanawia się nad sensownością planowania działań w prasie cyfrowej.
„W końcu mamy internet i mobile” – mówią. Należy jednak pamiętać, że 30% Polaków korzysta z Adblocka, a jeszcze większa część choruje na banner blindness. Reklama w internecie bywa agresywna i dopada nas kiedy jesteśmy w pracy, między spotkaniami lub poszukujemy informacji o produktach. Nasza uwaga jest rozproszona.
Jak dotrzeć do konsumenta w dobie szumu komunikacyjnego? Jak zdobyć jego zaufanie? Marketerzy i mediaplanerzy nie mają łatwego zadania.
Narzędzi coraz więcej
Można zastosować różne narzędzia marketingowe by osiągnąć cel a jednym z nich jest cyfrowa prasa, czyli połączenie jakościowego kontentu prasowego z możliwością pomiaru charakterystycznego dla online. Oto jakie są jej wyróżniki w odniesieniu do internetu.
14 wyróżników cyfrowej prasy
- Cyfrowa prasa to nie tylko tablety – to również smartfony – prawie każdy wydawca ma wersję na iPhone i Android to znacząco rozszerza zasięg kampanii,
- Cyfrowe wydania są płatne i nie każdego stać na tego typu media zatem skupiamy wyjątkowo zamożna grupę czytelników prasy (mobilnych userów),
- Magazyn ma formę zamkniętą zatem czytamy prasę cyfrową jak wersję drukowaną wzbogaconą o interaktywne elementy audio/video,
- Cyfrową prasę czyta się rano lub wieczorem w spokoju w domu a samo urządzenie stanowi wówczas alternatywę laptopa,
- Reklama może zawierać welcome screen, animacje produktu, widok 360 stopni, video i klikalne butony – więcej niż oferują formaty internetowe,
- Reklama jest zawsze pełnoekranowa – nie da się jej nie zauważyć jak bannera na dole strony www
- Reklama nie jest adserverowa więc elementy interaktywnej reklamy są dostępne offline – inaczej jest w przypadku reklam internetowych,
- Rozliczenie odbywa się za czas emisji (tydzień/miesiąc/dwa miesiące), a nie odsłonowo w modelu CPC, CPM,
- Konsument ma kontakt z reklamą interaktywną średnio 1 minutę a 68% znajdujących się na reklamie użytkowników przechodzi na stronę www,
- Statystyki są dostępne nawet w sytuacji gdy użytkownik nie ma dostępu do internetu (spływają na serwer po podłączeniu się do sieci) – w internecie niemożliwym jest pomiar reklamy, gdy osoba nie ma połączenia 3G lub wifi,
- Reklama zostaje w wydaniu nawet gdy pojawi się nowy magazyn – na stronach internetowych i mobilnych reklama znika po wyświetleniu się wszystkich odsłon,
- Kampania wizerunkowa to nie tylko reklama, to również działania kontent marketingowe – artykuł sponsorowany w tematycznym czasopiśmie. W internecie czytelnik musi sam dokonywać selekcji materiału. W profesjonalnym tytule prasowym czy cyfrowym robi to za niego dziennikarz: on wskazuje, co warto przeczytać,
- Brak szumu reklamowego – o wiele łatwiej przebić się z komunikatem, gdyż w wydaniu cyfrowym,w porównaniu do stron www, jest mniejsza ilość reklam,
- Nie występuje banner blindness i nie można włączyć Adblocka (30% Polaków korzysta z Adblocka na stronach www – źródło).
Zasięg is not a KING anymore.
